眼動追蹤的市場研究潛力

發布時間：2021-07-15 點擊次數：1607

　　在市場營銷中，目標是找到更好的方式向您的目標群體進行廣告宣傳，并說服他們選擇您的產品或服務。這可能需要大量的反復試驗，尤其對于當今我們進行廣告測試的方法而言。視覺跟蹤具有改善流程幾乎每個步驟的潛力。

　　市場研究痛點

　　可以用來衡量廣告效果的最佳指標仍有很多不足之處。研究人員可以計算模糊的互動，例如印象數和點擊率，但是這些數字并不總是能夠準確地衡量廣告活動的成功。僵尸網絡流量或廣告攔截器可能會產生許多誤導性印象。另一方面，眼動追蹤可以衡量廣告的真實影響。

　　視覺跟蹤可以做什么

　　眼動追蹤技術符合其名稱所承諾的：它跟蹤參與者的視線，收集有關他們查看廣告或網頁某些方面的時間，地點以及時間的數據。眼球運動通常是無意識且不自主的，為研究人員提供了有關用戶如何與特定刺激相互作用的客觀信息。

　　可以從該數據中推斷出很多信息，尤其是與結合記錄用戶心率等方面的生物特征傳感器結合使用時。參與者的目光不僅可以表明他們注意到或忽略的內容，還可以表明他們正在尋找什么和發現有趣的事物。通過收集心率等數據，研究人員可以洞悉他們發現的有趣且引人入勝或無聊的內容。

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